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今年以來，我們見到了不少紅色——春節(jié)時，對聯(lián)是紅色，火鍋有紅色，電影的海報大多都是紅色；情人節(jié)，玫瑰是紅色，新衣有紅色，情侶的臉上也泛起朵朵紅云；花開正盛，許多都是紅的似火、粉的像霞、紫的如夢……

紅色除了對中國人有著獨特的喜慶意義、代表歡樂祥和，在其它方面也各顯神通：為什么浪漫的約會常有許多紅色元素？為什么街角的女郎一襲紅衣令人分心？為什么紅色有時讓人煩心，卻擁有那么多愛與美的積極意義？危險又迷人的紅色，究竟有著怎樣的魔力呢？

紅色，性感而美麗

紅裙、紅玫瑰、口紅與腮紅……紅色往往與愛情、性感聯(lián)系在一起。

有實驗發(fā)現(xiàn)，涂了紅色口紅的女性在酒吧里更容易被搭訕[1]，穿紅衣的女性更容易搭上男司機的順風車[2]，在婚戀網(wǎng)站貼出穿著紅色上衣照片的女性會得到更多關(guān)注[3]，甚至拿著紅色筆記本電腦的女性在男性眼中也顯得更性感[4]。紅色的效果遍及中外，甚至在非洲部落中也同樣存在[5]。

港星與紅色真的太配啦！

研究者發(fā)現(xiàn)，當把女性照片放在紅色背景上，或把照片上的衣服改為紅色時，男性會覺得這位女性更漂亮、更有性吸引力，也更愿意與之交往，但并不影響對友好、聰明等特質(zhì)的判斷[6]。

同樣，女性也會認為穿紅衣的男性更有魅力、性吸引力[7]，這種紅色與性的聯(lián)結(jié)效應存在于異性之間。如果想在下次約會里展現(xiàn)魅力，穿什么衣服就不用我多說了吧~

男生穿紅色也很有魅力

追溯到動物中，紅色可能意味著更優(yōu)秀的基因，這也可能是人的紅臉頰讓我們感到健康的原因[8]。

由于人類文明的發(fā)展，我們逐漸開始穿紅衣紅裙、涂紅色化妝品，用其代替暴露的身體組織，并使紅色性效應成為一個“錦上添花”的過程。

年輕、自信、有地位、性吸引力高、女性處于排卵期……配偶價值高的個體之間才存在紅色性效應，而這種效應又反過來增強個體的配偶價值[8]。

二戰(zhàn)時，丘吉爾覺得口紅能提高士氣，政府鼓勵婦女涂抹鮮艷的大紅色口紅到工廠或軍隊中工作

紅色，危險也激勵

紅色不僅有助于在性吸引力上獲得成功，還會影響攻擊行為以及社會地位。一篇2005年發(fā)表在Nature上的研究發(fā)現(xiàn)，紅色服裝能夠增強格斗項目選手的競賽成績，紅色球衣的足球隊也會獲得更多進球[9]。

影響比賽結(jié)果的因素是復雜的，盡管競爭成功可能不僅僅是因為一件紅衣，這種攻擊性也往往會讓人嗅到危險的氣息，擾亂人們的反應。

顯而易見，生活中的危險信號通常與紅色有關(guān)，如紅綠燈、警示牌；對人來說，憤怒的時候由于血液流動增加，皮膚也會發(fā)紅。

表達生氣的表情包常帶有紅色

紅色所代表的危險令人回避，也在一定程度上影響著愛情。逃避并非一無是處，對危險的敏感與回避或許也會意味著更加安全。

在愛情語境下，當女性評價穿紅衣的其他女性時，可能會認為她們更加性開放、貶低其貞潔品質(zhì)，并避免自己的伴侶與之接觸[10]。戀愛關(guān)系中的這種嫉妒與危機感有利有弊。

有趣的是，紅色似乎可以同時帶來激勵與逃避感：在實驗中，人們做力量測試時看紅色刺激，力量有所增強[11]，但如果看完紅色刺激再做測試，力量則被抑制[12]。

此外，令測試者在墻壁顏色不同的辦公室里做文字校對，紅色房間對應的成績最好[13]；但在做智力測驗時將封面用不同的顏色標記，紅色組的成績更低，出現(xiàn)明顯的行為抑制、刺激回避、選擇較低難度挑戰(zhàn)的傾向[14]。

或許，紅色可能在細節(jié)性任務中使人警惕，而在創(chuàng)造性任務中則使人緊張、逃避。

生活在紅墻里的宮人，會是怎樣的心境呢？紅色的魔力，會失效嗎？紅色的警示意義可能具有先天性，其醒目性作為一種物理特征也被廣泛運用，影響著個體后天習得的行為和偏好判斷。

然而，個體的長期經(jīng)驗會干擾紅色效應。如在股票市場中紅色代表股值升、綠色代表股值跌，因此對于股票經(jīng)紀人，綠色可能會激發(fā)其更強的回避行為[15]。

最近買基金的年輕人，對綠色可是敏感極了

不同文化背景下的紅色也有各自的本土化特點：前人研究發(fā)現(xiàn)，紅色讓墨西哥、菲律賓、羅馬、科威特、美印第安人的情緒更加積極，因為在他們的文化中，紅色代表著尊貴，常出現(xiàn)在國旗及日常裝飾中[16]。

墨西哥瓜納華托的建筑群充滿風情紅紅火火，中國顏色     生長在中國的我們對紅色一定不陌生。這種紅紅火火、喜慶熾熱的顏色，似乎走遍了歷史，以各種各樣的積極意義出現(xiàn)在我們的生活中。

紅色代表著太陽與光明，意味著喜慶與高貴，煥發(fā)著生命的活力。早在古代，官員的官服、孩子的肚兜，紅蓋頭、紅繡鞋便都是紅色，紅墻、紅木家具配上節(jié)日的鞭炮、燈籠、窗花、紅包，中國節(jié)可以說得上是紅色的節(jié)日。來到現(xiàn)代，雖然有些時候已不會在視覺上呈現(xiàn)如此之多的“紅”，但紅色也早已滲透進我們的語言之中——做生意求“開門紅”，喜報來要張貼“紅榜”，勝景中充滿“萬紫千紅”“柳綠花紅”“姹紫嫣紅”。

最具特點的是“紅色”所指的中國革命精神，紅色象征著正義與勇敢，指引著代代前輩奔向勝利的曙光，又是多少烈士用鮮血染紅了國旗，換來了我們今天的幸福生活。

總之，“中國紅”擁有豐富的文化內(nèi)涵，盤成一個錯綜復雜的中國結(jié)，高度概括著龍的傳人生生不息的歷史。

紅色是自然界和人類社會最常見的顏色之一，影響著人類的認知、情緒、語言、行為、文化等多個方面。它美麗而溫暖，危險又迷人，在不同情境下聯(lián)結(jié)著不同的心理意義。

哪個是吃土色？哪個是豆沙色？哪個是死亡芭比粉？

不過，對于給女朋友挑口紅的男生來說，紅色可能是最令他們困擾的顏色了吧。

【參考文獻】

[1] Guéguen, N. (2012). Does red lipstick really attract men? An evaluation in a bar. International Journal of Psychological Studies, 4, 206–209.

[2] Guéguen, N. (2012b). Color and women hitchhikers' attractiveness: Gentlemen drivers prefer red. Color Research & Application, 37, 76–78.

[3] Guéguen, N., & Jacob, C. (2013). Color and cyber-attractiveness: Red enhances men's attraction to women's internet personal ads. Color Research & Application, 38, 309–312.

[4] Lin, H. Y. (2014). Red-colored products enhance the attractiveness of women. Displays, 35, 202–205.

[5] Elliot, A. J., Tracy, J. L., Pazda, A. D., & Beall, A. T. (2013). Red enhances women's attractiveness to men: First evidence suggesting universality. Journal of Experimental Social Psychology, 49, 165–168.

[6] Elliot, A. J., & Niesta, D. (2008). Romantic red: Red enhances men's attraction to women. Journal of Personality and Social Psychology, 95, 1150–1164.

[7] Elliot, A. J., Niesta Kayser, D., Greitemeyer, T., Lichtenfeld, S., Gramzow, R. H., Maier, M. A., & Liu, H. J. (2010). Red, rank, and romance in women viewing men. Journal of Experimental Psychology: General, 139, 399–417.

[8] 張騰霄 & 韓布新.(2017).紅色更性感:影響因素與進化基礎(chǔ). 心理科學進展(06),1069-1076.

[9] Hill, R. A., & Barton, R. A. (2005). Psychology: Red enhances human performance in contests. Nature, 435, 293.

[10] Pazda, A. D., Prokop, P., & Elliot, A. J. (2014). Red and romantic rivalry: Viewing another woman in red increases perceptions of sexual receptivity, derogation, and intentions to mate-guard. Personality and Social Psychology Bulletin, 40, 1260–1269.

[11] Elliot, A. J., & Aarts, H. (2011). Perception of the color red enhances the force and velocity of motor output. Emotion, 11(2), 445–449.

[12] Payen, V., Elliot, A. J., Coombes, S. A., Chalabaev, A., Brisswalter, J., & Cury, F. (2011). Viewing red prior to a strength test inhibits motor output. Neuroscience Letters, 495(1), 44–48.

[13] Kwallek, N., & Lewis, C. M. (1990). Effects of environmental colour on males and females: A red or white or green office. Applied Ergonomics, 21(4), 275–278.

[14] Elliot, A. J., Maier, M. A., Binser, M. J., Friedman, R., & Pekrun, R. (2009). The effect of red on avoidance behavior in achievement contexts. Personality and Social Psychology Bulletin, 35(3), 365–375.

[15] Zhang, T., & Han, B. (2014). Experience reverses the red effect among Chinese stockbrokers. PLoS One, 9(2), e89193.

[16] 王婷婷,王瑞明,王靖,吳小文,莫雷 & 楊力.(2014).紅色和藍色對中國漢族大學生情緒的啟動效應. 心理學報(06),777-790.

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