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聯(lián)合國(guó)曾發(fā)言稱：人口老齡化正在全世界范圍內(nèi)蔓延。在人類歷史上，地球從未如此老過(guò)。

而早在1999年，第五次全國(guó)人口普查的時(shí)候，我國(guó)就已經(jīng)進(jìn)入了人口老齡化社會(huì)。蔚邁商業(yè)報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)城市老年人年消費(fèi)能力預(yù)估在6.64萬(wàn)億元左右。 那么老年人平時(shí)都買點(diǎn)啥呢？消費(fèi)又有什么樣的特點(diǎn)呢？ 小編在此以日常消費(fèi)為話題，對(duì)身邊的三位老年人進(jìn)行訪談，并以第一人稱的形式對(duì)訪談結(jié)果進(jìn)行簡(jiǎn)述。

博美犬的“爺爺”——張叔叔

前幾年，老伴剛?cè)ナ赖臅r(shí)候，閨女怕我無(wú)聊，沒(méi)個(gè)做伴兒的，就給我買了一只博美犬。

開(kāi)始我還覺(jué)得挺麻煩的，又得給它洗澡、又得給它剪指甲的，但是時(shí)間長(zhǎng)了，還真就離不開(kāi)了，跟我可親了，真通人性。

平時(shí)，我自己除了吃點(diǎn)兒降血壓、血糖的藥，基本上花不著什么錢(qián)，倒是它(博美犬)，你看墻角那兒堆得狗糧、磨牙棒、小玩具都是雙十一打折的時(shí)候，我給它買的。

今年又是一個(gè)冷年，我就想著去給它買點(diǎn)小衣服啥的，買了兩件要了我三百元呢，劃了半天價(jià)，后來(lái)又贈(zèng)了一套鞋子。

我就想只要它暖暖和和的，我就挺知足。

攝影達(dá)人——?jiǎng)⒁?/p>

我今年正好55，十月份剛辦完退休。我這人閑不住，平時(shí)就喜歡叫上兩三個(gè)朋友到處走走。

前兩年和我朋友們一塊兒旅游的時(shí)候，大家人手一個(gè)數(shù)碼相機(jī)，拍拍景色記錄下來(lái)還挺好的。我就想著自己也得買個(gè)好點(diǎn)兒的，兩年多下來(lái)，技術(shù)提升了不少，鏡頭也換了好幾個(gè)，花了不少錢(qián)。

但是還挺值的，現(xiàn)在剛?cè)腴T(mén)的這些叔叔、阿姨都來(lái)向我請(qǐng)教，現(xiàn)在每天比退休之前還忙。我也經(jīng)常和我兒子分享我拍的照片，他還把我拍的作品投稿，有兩張?jiān)诤蠛Ｅ牡暮苫ㄕ者€真被一個(gè)雜志社看中了，給了我版權(quán)費(fèi)呢。

3好“爺爺”——郝叔叔

我和愛(ài)人退休之前都是知識(shí)分子，一個(gè)月退休收入算是中上吧。我倆還都挺節(jié)省的，要說(shuō)花錢(qián)，可能多數(shù)都花在我們小孫子身上了。

我的小孫子今年6歲了，周末、寒暑假的時(shí)候過(guò)來(lái)瞅瞅我們老兩口。前段時(shí)間，孫子說(shuō)想學(xué)鋼琴，別的小朋友都有興趣班。我就和我愛(ài)人商量我們就這么一個(gè)孫子，得給他買一臺(tái)好的，花了兩萬(wàn)多呢。

一來(lái)呢，他們?cè)诔抢锏牡胤叫?，放不下；二?lái)呢，鋼琴買完放在我這兒，小孫子來(lái)住的時(shí)間就更長(zhǎng)了嘛。

社會(huì)情緒選擇理論

無(wú)論是寵物消費(fèi)、攝影消費(fèi)，還是為孫子購(gòu)買鋼琴的代際消費(fèi)，這背后都體現(xiàn)了老年人渴望情緒和情感得到滿足的動(dòng)機(jī)，美國(guó)斯坦福大學(xué)的卡斯滕森教授提出的“社會(huì)情緒選擇理論”能夠?qū)Υ俗龀鲚^好的解釋。

社會(huì)情緒選擇理論認(rèn)為個(gè)體對(duì)未來(lái)時(shí)間的感知會(huì)影響其社會(huì)動(dòng)機(jī)、情緒管理、認(rèn)知過(guò)程等。其核心概念分為社會(huì)目標(biāo)和未來(lái)時(shí)間知覺(jué)，而社會(huì)情緒選擇理論則試圖在二者之間找到合理的聯(lián)系。

人類的社會(huì)目標(biāo)可以分為兩大類：知識(shí)獲得目標(biāo)和情緒管理目標(biāo)。知識(shí)獲得目標(biāo)是以獲取知識(shí)為目的，人們?cè)谂c他人交往的社會(huì)互動(dòng)中，互相觀察、接觸，從而掌握賴以生存的社會(huì)技能。而情緒管理目標(biāo)則旨在關(guān)注生命的意義和情感的親密性，偏好積極的情緒。

少壯輕年月，遲暮惜光輝。所謂未來(lái)時(shí)間知覺(jué)是指?jìng)€(gè)體對(duì)將來(lái)時(shí)間多少的覺(jué)察，即對(duì)距離生命終點(diǎn)的覺(jué)知。也正是因?yàn)橛辛诉@種覺(jué)知，個(gè)體才會(huì)感受到生命的有限性。

未來(lái)時(shí)間知覺(jué)會(huì)影響個(gè)體社會(huì)目標(biāo)優(yōu)先性的選擇。例如，在青年時(shí)期的個(gè)體，由于知覺(jué)到未來(lái)時(shí)間很充足，因此會(huì)把知識(shí)獲得目標(biāo)放在首位，人們更愿意學(xué)習(xí)新知識(shí)、擴(kuò)大社交圈，努力為自己建立廣泛的人際關(guān)系。

然而，到了老年期，個(gè)體知覺(jué)到的未來(lái)時(shí)間有限，便會(huì)把情緒管理目標(biāo)放在首位，例如，隨著年齡的增長(zhǎng)，個(gè)體會(huì)越發(fā)喜歡和熟悉、親密的同伴接觸。我們前面提到的愛(ài)好攝影的劉阿姨，為了和熟悉的同伴保持密切的關(guān)系，自發(fā)買相機(jī)練習(xí)攝影以便更好融入到群體當(dāng)中；人到老年，隨著社交圈的縮減，會(huì)更加重視和子女乃至孫子女的關(guān)系。在訪談中，給孫子買鋼琴的郝叔叔曾提到，為了讓孫子有更好的發(fā)展，花再多的錢(qián)也是值得的。這都是希望有更好代際關(guān)系的表現(xiàn)。

此外，社會(huì)情緒選擇理論還認(rèn)為，老年人的認(rèn)知加工表現(xiàn)出積極效應(yīng)，尤其偏好積極的信息。郭叔叔走到哪兒，博美犬跟到哪兒，每次遛狗的時(shí)候，小博美的尾巴搖來(lái)?yè)u去，異常歡脫。雖然郭叔叔自己很節(jié)儉，但是對(duì)狗的照顧真是無(wú)微不至，小到幾十塊錢(qián)的狗糧，大到過(guò)百的衣服、鞋子，從不吝嗇。 消費(fèi)是為了滿足人們需求而存在的經(jīng)濟(jì)行為，有時(shí)候這份需求對(duì)老年人卻具有更深層的意義，比如追求良好的代際關(guān)系、融入新圈子并產(chǎn)生歸屬感和認(rèn)同感。

參考資料：

[1] 敖玲敏, 呂厚超, 黃希庭. (2011). 社會(huì)情緒選擇理論概述. 心理科學(xué)進(jìn)展, 19(2), 217-223.

[2] Carstensen, L. L. (1987). Age-related changes in social activity. In L. L.Carstensen & B. A. Edelstein (Eds.), Handbook of clinical gerontology (pp. 222–237). Elmsford, NY: Pergamon Press.

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