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實(shí)用心理

大部分消費(fèi)者在消費(fèi)過程中的主要消費(fèi)心理特征是，他們認(rèn)為商品的實(shí)際效用是最重要的，希望商品好用、價(jià)廉、美觀，而不刻意追求造型美和設(shè)計(jì)新穎。 具有求實(shí)心理的消費(fèi)群體主要是成熟的消費(fèi)者、上班族、主婦和老年消費(fèi)群體。

追求美的心理

在經(jīng)濟(jì)上能夠承受一定程度的消費(fèi)者普遍存在求美心理，重視商品自身的形狀和外部包裝，重視商品的藝術(shù)價(jià)值。 具有求美心理的消費(fèi)群體主要是青年、知識(shí)分子，女性在這類群體中所占比例高達(dá)75.3%。 在產(chǎn)品類別上，首飾、化妝品、服裝、工藝品、禮品包裝更要重視審美價(jià)值心理的表達(dá)。

尋求不同的心理

具有擇偶心理的消費(fèi)群體主要是35歲以下的年輕人。 這個(gè)消費(fèi)群體認(rèn)為商品和包裝的設(shè)計(jì)極其重要，新穎、獨(dú)特、有個(gè)性。 也就是說，在包裝的形狀、色彩、圖形等方面要求更時(shí)尚、更大膽，但對(duì)商品的使用價(jià)值和價(jià)格高低我不太在意。 在這個(gè)消費(fèi)群體中，未成年少年兒童占了相當(dāng)大的比重，對(duì)他們來說，產(chǎn)品包裝有時(shí)比產(chǎn)品本身更重要。 針對(duì)這些不容忽視的消費(fèi)群體，其包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該突出“新奇”的特點(diǎn)，滿足他們不同的心理需求。

出于群眾的心理

大眾心理消費(fèi)者之所以樂于迎合潮流、效仿名人作風(fēng)，是因?yàn)檫@種消費(fèi)群體年齡跨度大，各種媒體對(duì)時(shí)尚、名人的大力宣傳促進(jìn)了這種心理行為的形成。 為此，包裝設(shè)計(jì)要把握流行趨勢(shì)，直接推出深受消費(fèi)者歡迎的產(chǎn)品形象代言人，提高商品的信譽(yù)度。

指名道姓的心理

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