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愛(ài)美之心人皆有之，老年人也不例外，老年人也不應(yīng)例外。

景區(qū)、名勝，經(jīng)?？梢?jiàn)身著各式旗袍，并用手中各色紗巾擺出各種造型，到處合影留念的阿姨旅游團(tuán)；廣場(chǎng)、空地，隨處可見(jiàn)穿著統(tǒng)一服裝，翩翩起舞的老年舞蹈團(tuán)；抖音、快手，時(shí)尚奶奶們用超A的化妝造型和專業(yè)模特體態(tài)，秒“殺”一眾小年輕。

圖源：微博賬號(hào)“街拍滾叔”

現(xiàn)在，不少奶奶沖得更快，她不僅局限于服裝、化妝、造型，一路沖到了醫(yī)療美容的最前線——打起了在臉上“動(dòng)刀子”的主意。

圖源：抖音賬號(hào)“只穿高跟鞋的汪奶奶”

投資市場(chǎng)有這樣一個(gè)段子：消費(fèi)賽道只需要看男人的嘴（白酒和煙）、女人的美（醫(yī)美和化妝品）、老年人的健康（保健品）、年輕人的快樂(lè)（寵物與二次元）。

似乎，新一代老年人尤其是女性老年人，正顯現(xiàn)出不同于以往的對(duì)性別認(rèn)知的提升：首先是女人，然后才是年齡數(shù)字偏大、離開(kāi)工作崗位的人。她們美和健康兩手都要抓，兩手都要硬。因此醫(yī)美成為不少女性老年人的新選擇。

天貓醫(yī)藥數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年十一長(zhǎng)假期間，走進(jìn)醫(yī)美機(jī)構(gòu)進(jìn)行口腔護(hù)理、醫(yī)美手術(shù)的中老年人群，比2018年增長(zhǎng)接近2倍。德勤《2020年中國(guó)醫(yī)美市場(chǎng)趨勢(shì)洞察報(bào)告》顯示，2019年40歲以上女性醫(yī)美消費(fèi)者占比5%。艾瑞《2020年中國(guó)醫(yī)療美容行業(yè)洞察白皮書(shū)》顯示，2020年，40歲以上女性醫(yī)美消費(fèi)者占比10%。

#三位媽媽的醫(yī)美故事

近日，真實(shí)故事計(jì)劃（微信ID：zhenshigushi1），講述了三位60歲年紀(jì)上下的媽媽，通過(guò)醫(yī)美追求美麗的故事。

59歲的北京人李媽媽此前眼瞼處手術(shù)失敗過(guò)，在眼部整形修復(fù)醫(yī)美診所，完成了上眼瞼松弛矯正術(shù)?！安鹁€后眼角原本松弛的皮膚被提起，清晰可見(jiàn)的雙眼皮使眼睛顯得炯炯有神。”她對(duì)這次手術(shù)效果很滿意。她變成了一個(gè)小姑娘。

58歲的四川王阿姨是醫(yī)美的?？汀?016年到2021年，她先后做了紋眉，漂唇，祛眼袋，切眉，拉伸雙眼皮，除皺針，激光去斑，光子嫩膚，熱瑪吉，塑形瘦腰等。大多數(shù)時(shí)候，王阿姨并不真正理解那些醫(yī)美專有的名詞，她只關(guān)心效果，期待短時(shí)間就能變美、變年輕。她說(shuō)，醫(yī)美讓她自己覺(jué)得高興。

52歲的南寧媽媽在蘋(píng)果肌處打了她自己也不知道是什么項(xiàng)目的針，只是感覺(jué)效果明顯，“臉蓬蓬的，紅潤(rùn)飽滿得像少女?！?/p>

《2020年中國(guó)醫(yī)美市場(chǎng)趨勢(shì)洞察報(bào)告》德勤

艾瑞咨詢發(fā)布的《2020年中國(guó)醫(yī)療美容行業(yè)洞察白皮書(shū)》顯示，中國(guó)醫(yī)美用戶的動(dòng)因主要是為了取悅自己：變美能夠讓自己更快樂(lè)；改善自身缺點(diǎn)；維持外貌/身材最佳狀態(tài)。

《2020年中國(guó)醫(yī)療美容行業(yè)洞察白皮書(shū)》艾瑞咨詢

在一定程度上，這與整形機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人師女士的分析相同：“她們的訴求就是年輕化，人顯得年輕，心情便會(huì)好，心情好了，可以多活幾年。”

#醫(yī)美——針對(duì)老年人新的消費(fèi)陷阱？

衰老，女性一輩子的敵人。根據(jù)福布斯數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó) 20 歲到 24 歲的都市女性中，39%都使用抗衰老產(chǎn)品，尤其是抗皺產(chǎn)品已成為剛需。根據(jù)中國(guó)香精香料化妝品工業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)，目前女性最關(guān)心、最熱門(mén)的保養(yǎng)服務(wù)項(xiàng)目就是抗衰老保養(yǎng)，在所有項(xiàng)目中的提及率高達(dá)72.2%。最高頻次的注射類項(xiàng)目——水光針、童顏針、美白針等，以及器械類項(xiàng)目——熱瑪吉、熱拉提、超聲刀等也都是針對(duì)抗衰需求?？顾ィ@幾乎是絕女性大部分化妝品、醫(yī)美項(xiàng)目的原因。

不論是化妝還是醫(yī)美，為什么更年輕就是取悅自己，為什么變美能讓自己更快樂(lè)？

圖源：微博賬號(hào)“時(shí)尚奶奶團(tuán)”

某些平臺(tái)在其老年模特培訓(xùn)、老年化妝培訓(xùn)課程的招募文中寫(xiě)道，“通過(guò)打扮改變外表，可增加中老年朋友的自信，有助于退休后的社交。”“化妝代表的是一種精氣神，對(duì)生活的熱愛(ài)，對(duì)未來(lái)的追求不放棄，對(duì)自己對(duì)家人的一種負(fù)責(zé)任一種愛(ài)的體現(xiàn)?！?/p>

類比經(jīng)典的消費(fèi)主義口號(hào)，“不涂口紅的你，和男人有什么區(qū)別？”“沒(méi)有丑女人，只有懶女人?！笔遣皇怯心俏读?？

經(jīng)過(guò)全社會(huì)的不懈努力，針對(duì)老年人健康問(wèn)題的詐騙現(xiàn)象才得以緩解?，F(xiàn)在這類打著變美旗號(hào)的項(xiàng)目，有著更顯著的即時(shí)效果，其對(duì)老年人的沖擊可能有過(guò)之而無(wú)不及。很多機(jī)構(gòu)打著“悅己”旗號(hào)的消費(fèi)主義又開(kāi)始鼓吹老年人的自然價(jià)值——變年輕，針對(duì)老人精心設(shè)置消費(fèi)陷阱，通過(guò)超前消費(fèi)、高額消費(fèi)等騙取老年人錢(qián)財(cái)。更有甚者，在無(wú)視老年人普遍身體機(jī)能下降、免疫能力下降，以及心臟、血糖、血壓的情況下，甚至做一些手術(shù)、類手術(shù)的項(xiàng)目，這無(wú)疑是對(duì)老年人帶來(lái)更高的患病風(fēng)險(xiǎn)。

而因?yàn)閷?duì)產(chǎn)品功能不了解，而對(duì)身體造成損害的例子，近期再次將老年人送上熱搜第一的榜單。

圖源：微博賬號(hào)“錢(qián)江晚報(bào)”

面對(duì)層出不窮的消費(fèi)陷阱，保障老年人市場(chǎng)得以健康穩(wěn)定發(fā)展，保障老年人安然享受晚年生活，依然任重道遠(yuǎn)。

上文提到的王阿姨最近在做的項(xiàng)目是塑形瘦腰，她描述過(guò)程：“用各種精油抹在肚子上，儀器來(lái)回按摩，最后裹上保鮮膜再蒸十來(lái)分鐘，整個(gè)過(guò)程一個(gè)小時(shí)，她每周要來(lái)做兩次，堅(jiān)持了一個(gè)月，她說(shuō)瘦了四五斤，原來(lái)的褲子穿得緊，現(xiàn)在能放得下一個(gè)拳頭?！彼械胶軡M意……

參考資料

[1] 艾瑞咨詢：2020年中國(guó)醫(yī)療美容行業(yè)洞察白皮書(shū)

[2] 德勤咨詢：2020年中國(guó)醫(yī)美市場(chǎng)趨勢(shì)洞察報(bào)告

[3] 真實(shí)故事計(jì)劃：那些去整形的老年人

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